400多年历史的老品牌，这画风怎么说变就变啊

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0188q5wguc&width=500&height=375&auto=0你能听到的历史，139年

你能看到的历史，177年

你能品味的历史，443年

国窖1573

我浅薄的印象里，国产高端白酒品牌在对外输出自己的品牌形象时，总喜欢拿“历史厚度”来跟消费者沟通，这可能跟“酒越陈越香”这种产品特质本身是有关系的吧。

但这两年，中国四大名酒之一——泸州老窖在品牌形象端，尤其是广告上做的一些新鲜尝试，是让我有点意想不到的。

比如，泸州老窖除了能像在上面那支广告里那样讲旗下的高端产品国窖1573的悠久历史，也能把国窖1573推向时尚圈的聚会场合里。

打破思维，从历史古风到时尚先锋

在昨天《时尚先生》杂志创刊20周年的派对酒会上，国窖1573就成为唯一的白酒品牌被摆上了桌面，而且还是微博上#时尚先生特别来宾#的互动话题发起者。

一直以来，国产白酒品牌出现在国宴、家宴上，在我们眼里是习以为常的，但是，出现在时尚圈里的聚会场合上，却不多见。

所以，从历史古风到时尚先锋，这乍一看上去泸州老窖的画风是不是让人感觉有点跳跃？

但这背后，其实是泸州老窖在白酒年轻化、时尚化的趋势下跳出原有格局，复新自己品牌形象的大胆尝试。

因为品牌跻身时尚圈，也就有了抓住了潮流的可能性。

这两年如果你有留意，泸州老窖这样打破固有思维，尝试新鲜的玩法其实已经不是第一次了。

上线H5，给品牌注入社交基因

2016年7月份的时候，泸州老窖上线了一个无论是画风还是背景音乐都非常考究的H5。

（戳阅读原文可以体验）

这个H5呈现了一段清新的红高粱生长动画过程，生活在高粱地里的萌宠们自有天地，也自得其乐。

尤其是当你在晚上体验这个H5的时候，加上空灵的背景音乐，很容易让人代入那种泸州老窖国窖1573原料产地有的原生态感。

可以说，这个搭载新技术获得新体验的H5，能让人看到，在白酒品牌里，泸州老窖开始有意识注入给自己社交互动的思维了。

虽然很微小，但看得出里面的小巧思。

讲故事，让普通人更亲近

今年父亲节期间，泸州老窖对外发布了一条由知名广告导演罗景壬执导的公益微电影。

这个微电影虽然讲了一个老掉牙的故事，告诉我们一个老掉牙的道理：出门在外，记得多给家里的老人通通电话。

但这个广告里那种娓娓道来，于无声处见真情的余味，是有着动人之处的。

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而且，这条微电影里最后那句文案“别让酒留在杯里，别把话放在心里”，在我看来，也是白酒品牌中难得一见的广告金句。

用一个动人的故事，让更多的普通消费者能够从中看到自己的影子，这是泸州老窖在特曲这个系列产品上使用的新打法。

也是泸州老窖为自己注入更有温度感和亲和力的思维体现吧。

玩跨界，跟年轻人联姻

今年5·20期间，泸州老窖旗下的百年泸州老窖窖龄酒和Uber在成都联合发起了一场“520爱情呼‘窖’”活动，让6对情侣面向全城秀起了恩爱。

这个活动中，情侣们可以提前在Uber平台上预约加长悍马爱情专车在5月20日领证，并由此获得百年泸州老窖窖龄酒赠送的爱情大礼包。

百年泸州老窖窖龄酒还帮他们护送、并记录整个领证的过程，让这6对普通的情侣在这特殊的一天里更加有了份仪式感。

在白酒年轻化需求的大趋势下，泸州老窖选择了用跨界合作、助力真爱的方式，跟年轻人“联姻”，也能够看出泸州老窖的不拘一格。

所以，如果我们从广告的角度，去回溯、倒推甚至马后炮泸州老窖近年来在品牌塑造上的新举措的话——

我们能感受到它的品牌形象年轻化尝试，也能感受到在泸州老窖的背后，有一颗不服老的心。

也许一次跟时尚圈的品牌联合，一个小小的H5，一次节庆传播……并不一定每次能给泸州老窖带来品牌声量上和产品销量上多大的提升。

但这种打破受众固有印象，把自己的品牌身影提到一个更高阶、更聚焦、更有活力的消费圈层里去，这种尝试却是值得鼓励的。

今天的推送就是酱紫。

评论区可以互动的话题：

你见过印象比较深的酒类广告？

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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